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        一座城孕育一粒米，一粒米哺育一座城。在被譽為“中國優(yōu)質(zhì)稻米之鄉(xiāng)”的黑龍江省五常市，253萬畝水稻日前收割完畢，總產(chǎn)量達130萬噸。隨著新一季五常大米新米陸續(xù)上市，五常市糧食行業(yè)協(xié)會會長李云輝一則關(guān)于如何辨別真正五常大米的視頻在多個社交平臺上大火，引發(fā)眾多網(wǎng)友關(guān)注和討論。針對多家非五常大米產(chǎn)地的公司擅自使用“五常”標識的行為，五常市大米協(xié)會發(fā)起的一起商標侵權(quán)及不正當競爭訴訟，日前也有了新進展。

　　近日，黑龍江省高級人民法院駁回了福州市稻花香米業(yè)集團有限責任公司（下稱稻花香公司）及該公司泰來分公司（下稱泰來分公司）的上訴請求，稻花香公司須賠償五常市大米協(xié)會經(jīng)濟損失200萬元及合理支出5萬元，泰來分公司、福州市稻子商務(wù)信息咨詢有限公司（下稱稻子公司）、黑龍江秋然米業(yè)有限公司（下稱秋然公司）分別對其中50萬元、102.5萬元、20萬元承擔連帶賠償責任。據(jù)悉，該案一審判決日前入選了“黑龍江法院涉農(nóng)知識產(chǎn)權(quán)司法保護十大典型案例”。

　　是否合理使用各執(zhí)一詞

　　一直以來，五常大米憑借顆粒飽滿、飯粒油亮、香味濃郁的獨特品質(zhì)備受消費者喜愛。但因產(chǎn)量有限供不應(yīng)求，一些不良商家通過“搭便車”“傍名牌”等不正當手段牟取非法利益，導致假五常大米一度充斥市場，既讓真五常大米賣不上好價錢，也讓消費者難以選購到真正的五常大米。

　　為了維護五常大米的聲譽和市場，五常市大米協(xié)會于1997年9月提交了第1607996號“五常WUCHANG及圖”地理標志證明商標的注冊申請，后被核定使用在第30類的大米、大米制品商品上。2007年12月，五常市大米協(xié)會獲準注冊第5789043號“五常大米”地理標志證明商標，核定使用在第30類的大米商品上。

　　2021年11月，五常市大米協(xié)會發(fā)現(xiàn)稻花香公司在其官網(wǎng)上擅自使用“五常大米 國家地理標志保護產(chǎn)品”字樣，并在增值稅專用發(fā)票上使用“五?！薄拔宄４竺住弊謽樱坏咀庸驹陔娚唐脚_商品銷售頁面的商品標題名稱中使用了“五?！弊謽樱坏净ㄏ愎尽⑻﹣矸止?、秋然公司、稻子公司在大米商品包裝、廣告宣傳、產(chǎn)品介紹中使用“原糧產(chǎn)地五常市（核心區(qū)）民樂鄉(xiāng)”“五常核心區(qū)種植”“五常種植產(chǎn)地直供”“原糧產(chǎn)地：黑龍江省五常市”等字樣。五常市大米協(xié)會遂以構(gòu)成商標侵權(quán)及不正當競爭為由將四者訴至法院，請求判令四者停止在其商品包裝、官網(wǎng)介紹、廣告宣傳、商品交易文書等途徑上使用“五?！睒俗R，共同賠償其經(jīng)濟損失及合理開支共計417萬元。

　　稻花香公司與泰來分公司辯稱，涉案大米原糧系由合作方秋然公司提供、加工生產(chǎn)，秋然公司的原料水稻來自五常市慶豐制米廠，二者對“五?！钡氖褂孟嫡f明商品原糧產(chǎn)地，并沒有單獨、突出使用“五?！弊謽樱叶卟]有進行虛假宣傳、欺騙消費者或使用了與五常市大米協(xié)會產(chǎn)品相同或者近似的包裝袋，五常市大米協(xié)會主張的賠償數(shù)額沒有事實和法律依據(jù)。

　　秋然公司辯稱，五常市大米協(xié)會取證購買的涉案商品中僅“棲鶴·原香米”為該公司生產(chǎn)，商品的產(chǎn)量及銷量少，該公司所獲利潤較低；涉案商品原料采購自五常市慶豐制米廠，而五常市慶豐制米廠位于五常市，“五常”系為地名，該公司不知道該地名為五常市大米協(xié)會的注冊商標，其出于描述、說明商品來源的目的善意使用相關(guān)標識，這種使用系為描述商品原糧產(chǎn)地所必需。

　　稻子公司辯稱，涉案商品在淘寶和京東商城銷售時間短、銷量少、獲利少，五常市大米協(xié)會主張的賠償數(shù)額沒有事實和法律依據(jù)。

　　是否構(gòu)成侵權(quán)得以厘清

　　哈爾濱市中級人民法院經(jīng)審理認為，稻花香公司作為涉案商品的經(jīng)營主體，未提供證據(jù)證明其所經(jīng)營的大米都來源于“五常大米”標志所標示的地區(qū)、具有相應(yīng)的品質(zhì)，其在官網(wǎng)上擅自使用“五常大米 國家地理標志保護產(chǎn)品”字樣及標識，并在其開具的增值稅專用發(fā)票上使用“五?！薄拔宄４竺住弊謽?，侵犯了涉案商標專用權(quán)。稻子公司在涉案商品銷售頁面的商品標題名稱中使用“五?！弊謽?，足以使相關(guān)公眾認為涉案商品與關(guān)鍵詞“五常”相關(guān)，容易導致混淆，可能會使五常市大米協(xié)會基于涉案商標而應(yīng)獲得的商業(yè)機會被剝奪，降低涉案商標與五常市大米協(xié)會之間的唯一對應(yīng)關(guān)系，構(gòu)成商標侵權(quán)。

　　關(guān)于是否構(gòu)成不正當競爭的問題，哈爾濱市中級人民法院認為，稻花香公司和稻子公司、秋然公司在商品包裝、廣告宣傳、產(chǎn)品介紹中使用“原糧產(chǎn)地五常市（核心區(qū)）民樂鄉(xiāng)”“五常核心區(qū)種植”“五常種植產(chǎn)地直供”“原糧產(chǎn)地：黑龍江省五常市”等字樣，意在向相關(guān)公眾表明涉案商品原糧產(chǎn)地為五常市，但在案證據(jù)并不能證明涉案商品的原糧產(chǎn)自五常市特定產(chǎn)區(qū)，屬于在商業(yè)宣傳過程中提供不真實的商品相關(guān)信息，欺騙、誤導相關(guān)公眾的不正當競爭行為。

　　今年5月19日，哈爾濱市中級人民法院作出一審判決，判令稻花香公司、稻子公司停止侵犯涉案商標專用權(quán)的行為，并與泰來分公司、秋然公司停止在涉案商品包裝、官網(wǎng)介紹、廣告宣傳及其他一切商業(yè)活動中不當使用“五?！弊謽拥牟徽敻偁幮袨?，稻花香公司賠償五常市大米協(xié)會經(jīng)濟損失200萬元及合理支出5萬元，泰來分公司、稻子公司、秋然公司分別承擔連帶賠償責任。

　　稻花香公司與泰來分公司不服一審判決，隨后向黑龍江省高級人民法院提起上訴，但最終未能獲得支持。

　　黑龍江省高級人民法院在提到該案的典型意義時指出，地理標志證明商標具有標識商品來源地的功能，其標識商品的原產(chǎn)地，以表明因原產(chǎn)地的氣候自然條件、工藝、制作方法等因素決定的商品具有的特定品質(zhì)。涉案商標“五常WUCHANG及圖”與“五常大米”在全國大米行業(yè)市場具有較高的知名度及美譽度，品牌價值較高，主要用以鑒別大米的原產(chǎn)地為五常市。被告作為大米的經(jīng)營主體，未提供證據(jù)證明其所經(jīng)營的大米來源于“五常大米”標志所標示的地區(qū)、具有相應(yīng)的品質(zhì)，在官網(wǎng)上擅自使用“五常大米 國家地理標志保護產(chǎn)品”字樣，并在商品包裝上標注“五常種植”，侵犯了涉案商標專用權(quán)且構(gòu)成不正當競爭。該案判決依法保護了五常大米這一“金字招牌”的品牌聲譽，對于規(guī)范大米行業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營、保護消費者合法權(quán)益，具有重要意義。

文章來源： 中國知識產(chǎn)權(quán)報/中國知識產(chǎn)權(quán)資訊網(wǎng)