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       一方是位于遼寧省沈陽市的大型農(nóng)牧食品企業(yè)，一方是位于山東省菏澤市的飼料加工與銷售企業(yè)，二者企業(yè)名稱中均有“禾豐”二字，而且主營業(yè)務(wù)都包含飼料及飼料原料貿(mào)易，雙方由此產(chǎn)生了紛爭。

　　近日，山東省高級人民法院駁回了菏澤禾豐佳牧飼料有限公司（下稱禾豐佳牧公司）及該公司法定代表人張某忠與執(zhí)行董事張某鳳的上訴請求，判決禾豐佳牧公司與張某忠須停止生產(chǎn)、銷售侵犯禾豐食品股份有限公司（下稱禾豐公司）“禾豐”系列商標專用權(quán)商品的行為，禾豐佳牧公司須停止使用企業(yè)名稱“菏澤禾豐佳牧飼料有限公司”并賠償禾豐公司經(jīng)濟損失及合理開支共計355萬余元，張某忠與張某鳳對上述債務(wù)承擔(dān)連帶責(zé)任。

　　誰的“禾豐”？

　　禾豐公司官網(wǎng)宣稱，該公司創(chuàng)立于1995年4月，主營飼料及飼料原料貿(mào)易、肉禽產(chǎn)業(yè)化、生豬養(yǎng)殖三大核心業(yè)務(wù)，目前擁有300余家下屬企業(yè)，產(chǎn)品覆蓋32個省市，并在尼泊爾、印度尼西亞、菲律賓、蒙古國等國家設(shè)有工廠。禾豐公司原企業(yè)名稱為遼寧禾豐牧業(yè)股份有限公司，2021年3月經(jīng)核準變更為現(xiàn)名稱。禾豐公司作為股東在山東、河南等地成立了多家企業(yè)字號包含“禾豐”的飼料生產(chǎn)企業(yè)。

　　中國商標網(wǎng)顯示，禾豐公司系第3031299號“禾豐”商標、第11779441號“禾豐奶黃金”商標、第13228146號“禾豐金乳健”商標、第3031305號“WELLHOPE及圖”商標、第3031308號“禾豐小博士及圖”商標的權(quán)利人，上述商標于2002年至2014年提交注冊申請，均核定使用在動物飼料、豬飼料等第31類商品上。

　　禾豐佳牧公司于2017年9月注冊成立，張某忠與張某鳳夫妻二人系該公司股東，張某忠擔(dān)任公司法定代表人、執(zhí)行董事，張某鳳擔(dān)任公司監(jiān)事。2024年5月，該公司經(jīng)核準變更企業(yè)名稱為菏澤菏豐佳牧飼料有限公司。

　　2019年10月，山東省菏澤市曹縣市場監(jiān)督管理局曾作出一份處罰決定，認定禾豐佳牧公司生產(chǎn)飼料用的包裝袋標注“禾豐佳牧”標識，侵犯了禾豐公司對第3031308號“禾豐小博士及圖”商標享有的專用權(quán)，作出沒收商標侵權(quán)的包裝袋并對禾豐佳牧公司處以4000元罰款的行政處罰。

　　禾豐公司表示，上述行政處罰決定作出后，禾豐佳牧公司于2020年開始申請注冊與其“禾豐小博士及圖”商標相近似的商標。2022年，禾豐公司發(fā)現(xiàn)張某忠通過短視頻平臺對外直播銷售侵權(quán)商品，銷售區(qū)域覆蓋山東、河南、河北、江蘇、安徽、湖北等地。

　　2023年，禾豐公司以商標侵權(quán)及不正當(dāng)競爭為由，將禾豐佳牧公司及張某忠與張某鳳訴至法院，請求法院判令禾豐佳牧公司辦理企業(yè)名稱變更登記且變更后的企業(yè)名稱中不得含有“禾豐”字樣，禾豐佳牧公司、張某忠停止侵犯其商標專用權(quán)的行為并共同賠償禾豐公司經(jīng)濟損失共計500萬元、承擔(dān)為制止侵權(quán)行為支付的合理費用12萬元，張某鳳對禾豐佳牧公司的上述債務(wù)承擔(dān)連帶賠償責(zé)任。

　　禾豐佳牧公司稱其自2019年開始生產(chǎn)被訴侵權(quán)商品，并與張某忠、張某鳳共同辯稱，被訴侵權(quán)商品上使用的“禾豐佳牧”“禾豐飼料”“HEFENGJIAMU及圖”等商標或標識與禾豐公司的相關(guān)商標存在顯著區(qū)別，并不相同或近似，其不構(gòu)成商標侵權(quán)；禾豐佳牧公司對企業(yè)名稱的使用系正當(dāng)使用，不構(gòu)成不正當(dāng)競爭；被訴侵權(quán)行為系公司行為，張某忠、張某鳳為獨立于公司的自然人，不應(yīng)為公司行為承擔(dān)法律責(zé)任。

　　孰是孰非？

　　菏澤市中級人民法院經(jīng)審理認為，被訴侵權(quán)商品使用的“禾豐佳牧”“禾豐飼料”等標識均完整包含禾豐公司涉案商標中的“禾豐”二字，被訴侵權(quán)商品使用的“HEFENGJIAMU及圖”及相關(guān)圖形標識與禾豐公司涉案商標的主要特征、構(gòu)成要素、整體視覺效果上近乎一致，構(gòu)成近似。禾豐公司的涉案商標經(jīng)該公司及其關(guān)聯(lián)公司的大力宣傳和使用，在飼料行業(yè)已經(jīng)具有極高的知名度和影響力，以一般消費者注意力隔離比對，被訴侵權(quán)商品上使用被訴侵權(quán)標識的行為，容易造成相關(guān)公眾混淆，誤認為被訴侵權(quán)商品來源于禾豐公司或與禾豐公司存在關(guān)聯(lián)關(guān)系，禾豐佳牧、張某忠的被訴行為侵犯了禾豐公司的涉案商標專用權(quán)。

　　對于是否構(gòu)成不正當(dāng)競爭，菏澤市中級人民法院指出，在禾豐佳牧公司成立時，禾豐公司的字號“禾豐”已經(jīng)具有較高知名度和較大影響力，為相關(guān)公眾所熟知，在飼料市場上與相關(guān)飼料產(chǎn)品形成了固定聯(lián)系，禾豐佳牧公司作為生產(chǎn)經(jīng)營飼料的同業(yè)經(jīng)營者，理應(yīng)進行合理避讓，但其仍將“禾豐”作為企業(yè)字號注冊并在經(jīng)營活動中實際使用，主觀上明顯具有攀附禾豐公司商譽謀取市場競爭優(yōu)勢的惡意，其行為構(gòu)成不正當(dāng)競爭。禾豐佳牧公司即使規(guī)范使用企業(yè)名稱全稱，亦難以避免相關(guān)公眾產(chǎn)生禾豐佳牧公司與禾豐公司存在特定聯(lián)系的混淆、誤認，禾豐佳牧公司應(yīng)停止使用包含“禾豐”字樣的企業(yè)名稱。

　　同時，菏澤市中級人民法院認為，禾豐佳牧公司因侵犯禾豐公司的注冊商標專用權(quán)被行政處罰后，仍然繼續(xù)實施與被處罰行為相同或類似的被訴侵權(quán)行為。而張某忠在其“禾豐佳牧”商標在飼料、活動物、植物等商品上予以宣告無效后仍多次申請注冊“禾豐佳牧”商標，禾豐佳牧公司、張某忠多次申請注冊“禾豐佳牧”等商標被駁回后依然在被訴侵權(quán)商品上及企業(yè)宣傳中突出使用被訴侵權(quán)標識，攀附禾豐公司涉案商標商譽惡意明顯，構(gòu)成故意侵權(quán)且情節(jié)嚴重，可適用懲罰性賠償。

　　綜上，菏澤市中級人民法院判令禾豐佳牧公司與張某忠停止生產(chǎn)、銷售侵犯禾豐公司涉案商標專用權(quán)商品，禾豐佳牧公司停止使用企業(yè)名稱“菏澤禾豐佳牧飼料有限公司”并賠償禾豐公司經(jīng)濟損失317萬余元及合理開支38萬元，張某忠與張某鳳對上述債務(wù)承擔(dān)連帶責(zé)任。

　　禾豐佳牧公司、張某忠與張某鳳不服一審判決，隨后向山東省高級人民法院提起上訴，但其上訴主張未能獲得法院支持。

　　“該案涉及商標侵權(quán)及因字號近似構(gòu)成不正當(dāng)競爭行為。商標和企業(yè)名稱（包括簡稱、字號）都屬于商業(yè)標識，具有識別商品或服務(wù)來源和承載商譽的作用?！北本┑潞秃饴蓭熓聞?wù)所合伙人、律師孟愛華在接受本報記者采訪時表示，我國商標法和反不正當(dāng)競爭法及相關(guān)司法解釋中明確規(guī)定，將他人注冊商標、未注冊的馳名商標作為企業(yè)名稱中的字號使用，誤導(dǎo)公眾的，或者擅自使用他人有一定影響的企業(yè)名稱，引人誤認為是他人商品或者與他人存在特定聯(lián)系的，構(gòu)成不正當(dāng)競爭行為。

　　“對于同行企業(yè)來講，在公司設(shè)立之初確定品牌、企業(yè)名稱之時，應(yīng)對行業(yè)中在先的知名甚至馳名商標及企業(yè)名稱進行調(diào)研，盡量善意、合理避讓他人在先已具有一定影響力、知名度的商標或企業(yè)名稱，以避免企業(yè)經(jīng)營發(fā)展至一定階段后引來不必要的知識產(chǎn)權(quán)糾紛?！泵蠍廴A表示。

文章來源： 中國知識產(chǎn)權(quán)報/中國知識產(chǎn)權(quán)資訊網(wǎng)