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       獨(dú)特的店鋪裝潢是經(jīng)營者專屬的商業(yè)標(biāo)識(shí)，能夠吸引消費(fèi)者的注意力、讓消費(fèi)者留下深刻印象，并最終轉(zhuǎn)化為店鋪營業(yè)利潤。倘若個(gè)別經(jīng)營者出于“搭便車”目的效仿他人店鋪裝潢導(dǎo)致消費(fèi)者混淆的，則可能構(gòu)成不正當(dāng)競爭。

　　近日，浙江省高級人民法院（下稱浙江高院）審結(jié)一起涉及潮流零售店鋪KKV的不正當(dāng)競爭糾紛案件，法院經(jīng)審理認(rèn)定KKV店鋪的裝修設(shè)計(jì)構(gòu)成有一定影響的服務(wù)裝潢，多名被告在互聯(lián)網(wǎng)、實(shí)體店鋪中使用與廣東快客電子商務(wù)有限公司（下稱快客公司）有一定影響力的裝潢相同或近似的標(biāo)識(shí)的行為，構(gòu)成不正當(dāng)競爭，須停止侵權(quán)并分別賠償5萬至50萬元不等。

　　裝潢近似引發(fā)糾紛

　　位于廣東省東莞市的首家KKV店鋪，由快客公司于2019年5月創(chuàng)立，店鋪具有明黃色外墻、商品按顏色陳列而形成的“彩虹墻”、軟膜天花板等元素，是受年輕人喜愛的精品集合店之一。2021年3月，快客公司對其作品“KKV品牌門店形象設(shè)計(jì)圖”進(jìn)行作品登記，后在北京、廣州、上海等多地開設(shè)KKV品牌門店，均采取同類型裝修設(shè)計(jì)。

　　義烏三威品牌管理有限公司（下稱義烏三威公司）成立于2020年9月，主營從事V.V.V品牌管理等。其在公眾號中介紹，V.V.V是一家專注為年輕家庭群體提供一站式解決方案的潮流家居集合店品牌。義烏三威公司擁有永康市三威家居用品店（下稱永康三威店）、義烏三威品牌管理有限公司北京第二分公司（下稱義烏三威北京分公司）、金華市金東區(qū)三微家居用品館（下稱金華三微館）、吳興淵明百貨店（下稱吳興淵明店）等加盟商。加盟商店鋪中同樣使用了包含明黃色標(biāo)志性外墻、集裝箱造型的主體墻面等設(shè)計(jì)要素。

　　快客公司認(rèn)為，義烏三威公司及其上述4家加盟商門店所使用的裝潢設(shè)計(jì)與快客公司的裝潢設(shè)計(jì)構(gòu)成近似，涉嫌構(gòu)成不正當(dāng)競爭?？炜凸舅鞂⒘x烏三威公司及其4家加盟商門店訴至浙江省金華市中級人民法院（下稱金華中院），請求法院判令上述被告立即停止侵權(quán)并賠償其經(jīng)濟(jì)損失及合理開支共計(jì)720萬元。

　　對此，義烏三威公司及其4家加盟商辯稱，V.V.V門店的裝修是將V.V.V的商標(biāo)形成一個(gè)大的立體裝修融入整體裝修中，與KKV門店的裝修有顯著區(qū)別。此外，快客公司有很多大幅的廣告標(biāo)語“全家人都愛逛的店”“精致家居生活集合”等，被告則沒有，這是雙方裝修的一大區(qū)別。

　　兩審認(rèn)定構(gòu)成侵權(quán)

　　金華中院經(jīng)審理認(rèn)為，該案的主要爭議焦點(diǎn)是快客公司KKV店鋪裝修及店內(nèi)廣告語是否屬于有一定影響的服務(wù)裝潢，以及被告店鋪裝修裝潢與快客公司的服務(wù)裝潢是否相似。

　　金華中院認(rèn)為，快客公司提供的證據(jù)證明其店面裝修設(shè)計(jì)采用的明黃色墻面、彩虹墻等裝修元素及廣告語“精致家居生活集合”與現(xiàn)有同類店鋪具有顯著區(qū)別，通過在北京、廣州、上海等全國各地開設(shè)店鋪廣泛使用，已具有較大影響力，能夠使相關(guān)公眾將之與快客公司形成固定聯(lián)系。綜合相關(guān)公眾的知悉程度，商品銷售的時(shí)間、區(qū)域、數(shù)額和對象，宣傳的持續(xù)時(shí)間、程度和地域范圍，標(biāo)識(shí)受保護(hù)的情況等因素，應(yīng)認(rèn)定快客公司開辦的 KKV店鋪的裝修設(shè)計(jì)已構(gòu)成有一定影響的服務(wù)裝潢。

　　同時(shí)，金華中院認(rèn)為，義烏三威公司在互聯(lián)網(wǎng)、實(shí)體招商中使用與快客公司有一定影響力的裝潢相同或近似的標(biāo)識(shí)。義烏三威公司加盟商店鋪裝修裝潢與快客公司的裝修裝潢雖然有不同點(diǎn)，但從整體視覺效果判斷兩者構(gòu)成相近似，易使相關(guān)公眾對服務(wù)的來源產(chǎn)生混淆，誤認(rèn)為被告提供的零售服務(wù)與快客公司具有特定的聯(lián)系，構(gòu)成不正當(dāng)競爭行為。

　　綜上，金華中院判令義烏三威公司、永康三威店、義烏三威北京分公司、金華三微館、吳興淵明店立即停止侵犯快客公司服務(wù)裝潢的不正當(dāng)競爭行為，刊登聲明消除影響，分別賠償5萬至50萬元不等。

　　上述被告不服一審判決，向浙江高院提起上訴，浙江高院判決駁回上訴，維持原判。

　　“學(xué)習(xí)借鑒”切勿越界

　　近年來，因店鋪裝潢引發(fā)的不正當(dāng)競爭糾紛時(shí)有發(fā)生，一些經(jīng)營者因“學(xué)習(xí)借鑒”他人裝潢被判侵權(quán)，付出了應(yīng)有的代價(jià)。那么，什么樣的裝潢才能受到反不正當(dāng)競爭法保護(hù)？

　　北京市中倫文德律師事務(wù)所律師王珂在接受中國知識(shí)產(chǎn)權(quán)報(bào)記者采訪時(shí)表示，反不正當(dāng)競爭法所保護(hù)的裝潢，既包括商品裝潢也包括服務(wù)裝潢，其中服務(wù)裝潢通常表現(xiàn)為獨(dú)特風(fēng)格和裝飾的經(jīng)營場所、經(jīng)營用具和營業(yè)人員服裝等元素所構(gòu)成的整體營業(yè)形象，往往具有與現(xiàn)有同類服務(wù)的店鋪有顯著區(qū)別、能夠與服務(wù)提供者建立緊密穩(wěn)定聯(lián)系的特點(diǎn)。具體到該案中，法院認(rèn)為受法律保護(hù)的裝潢表現(xiàn)為明黃色的外墻面、集裝箱造型的主體墻面、白色和黃色為主的產(chǎn)品貨架、產(chǎn)品本身排列組合而成的彩虹感陳列樣式、軟膜天花板、黃白配色員工服飾、黃色配logo的購物籃、黃黑配色的廣告牌等設(shè)計(jì)元素組成的整體形象。此外，受反不正當(dāng)競爭法所保護(hù)的裝潢還需滿足“有一定影響”的要求，司法機(jī)關(guān)通常根據(jù)裝潢的使用時(shí)間、區(qū)域、規(guī)模，宣傳的持續(xù)時(shí)間、程度和地域范圍，相關(guān)公眾的知悉程度以及受保護(hù)的歷史情況等因素綜合判斷。

　　“通過該案判決，我們可以看到，一方經(jīng)營者通過店鋪裝潢的設(shè)計(jì)創(chuàng)新取得了巨大的商業(yè)成功，另一方經(jīng)營者因模仿他人裝潢的不當(dāng)行為遭受了嚴(yán)厲的司法制裁。”王珂談到，對于經(jīng)營者而言，應(yīng)當(dāng)堅(jiān)守尊重創(chuàng)新、誠信經(jīng)營、公平競爭的底線，不能投機(jī)取巧“搭便車”，否則往往得不償失。同時(shí)，經(jīng)營者還應(yīng)當(dāng)守正創(chuàng)新，通過優(yōu)化產(chǎn)品質(zhì)量、提升品牌形象、加強(qiáng)宣傳推廣、改進(jìn)經(jīng)營模式來增強(qiáng)市場競爭力，在遭遇他人抄襲模仿等不正當(dāng)競爭情形時(shí)，應(yīng)當(dāng)及時(shí)采取法律措施，維護(hù)自身合法權(quán)益。

文章來源： 中國知識(shí)產(chǎn)權(quán)報(bào)/中國知識(shí)產(chǎn)權(quán)資訊網(wǎng)