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兩家“上海故事” 法院“辨”出真假
專欄：行業(yè)新聞
發(fā)布日期：2017-12-26
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近日，上海知識產(chǎn)權(quán)法院就上海故事絲綢發(fā)展有限公司（下稱上海故事公司）、上海紫綺服飾有限公司（下稱紫綺公司）起訴上海兵利服飾有限公司（下稱兵利公司）擅自使用知名商品特有名稱不正當(dāng)競爭糾紛案作出終審判決，認(rèn)定“上海故事”品牌絲巾、圍巾構(gòu)成知名商品，且“上海故事”構(gòu)成知名商品特有名稱，判令兵利公司賠償上海故事公司及紫綺公司經(jīng)濟(jì)損失及合理支出15萬元。
近年來，因知名商品的名稱、包裝、裝潢等標(biāo)識引起的不正當(dāng)競爭糾紛案件屢見不鮮，而此類案件的重點(diǎn)和難點(diǎn)均在于證明商品及商品標(biāo)識的知名度。對此，專家建議，應(yīng)該從商品的地域性、銷售時(shí)間和銷售區(qū)域等角度考慮商品的知名度，同時(shí)還要考量知名商品標(biāo)識是否具有顯著性和一定影響力。
知名商品引糾紛
紫綺公司成立于2003年，主要經(jīng)營絲巾、圍巾、披肩等產(chǎn)品。紫綺公司成立之初創(chuàng)立了“上海故事”品牌，專門從事以“上海故事”作為商品名稱的圍巾等商品的生產(chǎn)與銷售。2009年，紫綺公司成立了上海故事公司，并將“上海故事”品牌轉(zhuǎn)讓給上海故事公司進(jìn)行經(jīng)營。兵利公司成立于2015年，其主營服裝服飾、日用百貨、工藝品、箱包、鞋帽等。
2016年5月，上海故事公司、紫綺公司發(fā)現(xiàn)兵利公司在未經(jīng)許可的情況下，使用“上海故事”作為商品與店鋪（包括手機(jī)微店）的名稱，同時(shí)，在店鋪裝潢、產(chǎn)品包裝裝潢，比如標(biāo)簽、吊牌、包裝盒、包裝袋上使用與上海故事公司設(shè)計(jì)完全相同的“上海故事”字樣。上海故事公司和紫綺公司認(rèn)為，兵利公司的上述行為屬于惡意攀附其知名度的不正當(dāng)競爭行為。為此，上海故事公司、紫綺公司以侵犯其知名商品特有名稱權(quán)為由，將兵利公司起訴至上海市浦東新區(qū)人民法院（下稱浦東法院），請求法院判令兵利公司立即停止侵權(quán)行為，并賠償經(jīng)濟(jì)損失及合理支出46萬余元。
浦東法院經(jīng)審理后認(rèn)為，上海故事公司、紫綺公司提供的證據(jù)不足以證明其生產(chǎn)銷售的“上海故事”圍巾系列商品為知名商品，因此兵利公司的行為不構(gòu)成不正當(dāng)競爭行為，故駁回了上海故事公司和紫綺公司的全部訴訟請求。上海故事公司和紫綺公司不服一審判決，向上海知識產(chǎn)權(quán)法院提起上訴。
今年10月，上海知識產(chǎn)權(quán)法院經(jīng)審理后認(rèn)為，“上海故事”品牌絲巾、圍巾在上海市具有一定知名度，為公眾所知曉，構(gòu)成反不正當(dāng)競爭法保護(hù)的知名商品，并且“上海故事”通過上海故事公司和紫綺公司的多年經(jīng)營，其名稱具有顯著性，故認(rèn)定兵利公司的行為構(gòu)成擅自使用知名商品特有名稱的不正當(dāng)競爭行為，判令兵利公司刊登聲明消除不良影響，并賠償上海故事公司及紫綺公司經(jīng)濟(jì)損失及合理支出15萬元。
商品知名難證明
在此之前，因知名商品引發(fā)的知識產(chǎn)權(quán)糾紛時(shí)有發(fā)生。今年11月，江蘇省徐州市中級人民法院就上海玄霆娛樂信息科技有限公司徐州分公司（下稱玄霆徐州分公司）訴北京愛奇藝科技有限公司、東陽向上影業(yè)有限公司、張牧野不正當(dāng)競爭案作出一審判決，認(rèn)定“鬼吹燈”作為《鬼吹燈》系列小說名稱構(gòu)成知名商品特有名稱，判令三被告共同賠償玄霆徐州分公司經(jīng)濟(jì)損失150萬元；今年早些時(shí)候，北京知識產(chǎn)權(quán)法院就內(nèi)蒙古蒙牛乳業(yè)（集團(tuán)）股份有限公司（下稱蒙牛公司）侵犯內(nèi)蒙古伊利實(shí)業(yè)集團(tuán)股份有限公司（下稱伊利公司）知名商品名稱、包裝裝潢等不正當(dāng)競爭糾紛案作出終審判決，判令蒙牛公司賠償伊利公司經(jīng)濟(jì)損失及合理支出215萬元。
那么，什么是知名商品？北京交通大學(xué)法學(xué)院副教授陳明濤在接受中國知識產(chǎn)權(quán)報(bào)記者采訪時(shí)介紹，根據(jù)《最高人民法院關(guān)于審理不正當(dāng)競爭民事案件應(yīng)用法律若干問題的解釋》的界定，知名商品是指在中國境內(nèi)具有一定的市場知名度，為相關(guān)公眾所知悉的商品。新修訂的反不正當(dāng)競爭法第六條第（一）項(xiàng)規(guī)定，經(jīng)營者不得擅自使用與他人有一定影響的商品名稱、包裝、裝潢等相同或者近似的標(biāo)識。
“因知名商品引發(fā)的反不正當(dāng)競爭糾紛案中，其重點(diǎn)與難點(diǎn)都在于證明商品的知名度及商品標(biāo)識包括名稱、包裝及裝潢等具有一定影響?！标惷鳚嬖V記者，首先，證明商品是否知名需要從多種因素進(jìn)行綜合判斷，包括商品的銷售時(shí)間、銷售區(qū)域、銷售額和銷售對象，以及宣傳的持續(xù)時(shí)間、程度和地域范圍、知名商品受保護(hù)的情況等。此外，證明商品標(biāo)識是否知名，一方面要證明商品標(biāo)識的顯著性，即證明商品的包裝及名稱等具備識別商品來源的功能；另一方面，還要證明商品標(biāo)識具有一定影響。需要注意的是，新修訂的反不正當(dāng)競爭法中，商品標(biāo)識“有一定影響”的涵義是為公眾知悉，應(yīng)該與公眾“熟知”的程度相區(qū)別。
具體到該案，上海知識產(chǎn)權(quán)法院法官凌宗亮在接受本報(bào)記者采訪時(shí)表示，上海故事公司、紫綺公司提交的建立圍巾、絲巾的專賣店，相關(guān)媒體關(guān)于“上海故事”絲巾報(bào)道等事實(shí)內(nèi)容，可以相互印證“上海故事”與涉案商品如圍巾等建立了牢固、特定的對應(yīng)關(guān)系。因此，圍巾等商品與對“上海故事”的廣告宣傳可以作為商品是否具有知名度的事實(shí)予以考量。不僅如此，上海故事公司與紫綺公司獲獎等事實(shí)，既能反應(yīng)出銷售業(yè)績，也能作為知名度的事實(shí)予以考量。陳明濤也認(rèn)為，上述事實(shí)與涉案商品是否具有知名度存在互為表里的關(guān)系，因此兵利公司開設(shè)以“上海故事”為品牌名的絲巾專賣店存在明顯的“搭便車”行為。
那么，知名商品在遭遇侵權(quán)時(shí)，企業(yè)該如何應(yīng)對？陳明濤建議，權(quán)利人一方面要充分證明商品的知名度，證明方式包括經(jīng)營商品的店鋪開設(shè)情況、地域范圍、店鋪數(shù)量、銷售時(shí)間，以及銷售合同、獲獎證書、媒體報(bào)道、企業(yè)宣傳等；另一方面，還要證明他人侵權(quán)行為，包括侵權(quán)知名商品的銷售情況、知名商品特有名稱等在商品上的使用情況等。
文章來源： 中國知識產(chǎn)權(quán)報(bào)/中國知識產(chǎn)權(quán)資訊網(wǎng)
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