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“你愛我、我愛你、蜜雪冰城甜蜜蜜……”夏日炎炎，這首歡快的樂曲吸引了不少消費者走進“蜜雪冰城”買上一杯冷飲降暑，“秋天的第一杯奶茶”更是讓大家爭相拍照打卡。不過，消費者在購買奶茶的時候一定要擦亮眼睛，看看你走進的到底是不是真的“蜜雪冰城”。

　　日前，廣州知識產(chǎn)權(quán)法院對一起侵犯“蜜雪冰城”商標權(quán)案件作出終審判決，認為上訴人蜜雪約（廣州）科技有限公司（下稱蜜雪約公司）使用的“蜜雪約”文字及圖商標與蜜雪冰城股份有限公司（下稱蜜雪冰城公司）“蜜雪冰城”系列商標構(gòu)成近似，蜜雪約公司主觀攀附的故意明顯，侵犯了蜜雪冰城公司商標權(quán)，駁回了蜜雪約公司的上訴請求，維持了一審法院所作的蜜雪約公司及其法定代表人梁某共同賠償商標權(quán)人經(jīng)濟損失等共計50萬元的判決。

　　飲品店撞臉“蜜雪冰城”

　　蜜雪冰城公司成立于2008年，經(jīng)營范圍包括企業(yè)管理咨詢、企業(yè)營銷策劃、企業(yè)形象策劃、銷售預(yù)包裝食品、餐飲企業(yè)管理咨詢等。蜜雪冰城公司于2010年4月21日在商務(wù)部業(yè)務(wù)系統(tǒng)統(tǒng)一平臺就經(jīng)營資源信息“蜜雪冰城”進行商業(yè)特許經(jīng)營信息備案，該平臺顯示蜜雪冰城公司2021年7月13日境內(nèi)加盟店共計1萬余家。

　　蜜雪約公司成立于2019年，經(jīng)營范圍為食品經(jīng)營（銷售預(yù)包裝食品）、食品經(jīng)營（銷售散裝食品）、食品互聯(lián)網(wǎng)銷售（銷售預(yù)包裝食品）等，商務(wù)部業(yè)務(wù)系統(tǒng)統(tǒng)一平臺未能查詢到蜜雪約公司的商業(yè)特許經(jīng)營備案信息。

　　蜜雪冰城公司代理人、河南天基律師事務(wù)所律師陸陽在接受中國知識產(chǎn)權(quán)報采訪時介紹，2019年，蜜雪冰城公司在經(jīng)營過程中發(fā)現(xiàn)市場中出現(xiàn)大量店鋪名稱為“蜜雪約”的飲品店，通過查詢發(fā)現(xiàn)，“蜜雪約”品牌經(jīng)營者已經(jīng)申請注冊了大量“蜜雪約”相關(guān)商標。

　　蜜雪冰城公司認為，“蜜雪約”飲品店使用的標識與“蜜雪冰城”系列商標構(gòu)成近似，而且雙方門店銷售產(chǎn)品均包括果汁、奶茶、茶飲料等。因此，蜜雪冰城公司以蜜雪約公司及其經(jīng)營者梁某涉嫌侵犯其注冊商標專用權(quán)為由將二者訴至廣東省廣州市白云區(qū)人民法院（下稱白云法院），并主張經(jīng)濟損失等105萬元。

　　蜜雪約公司則認為，蜜雪冰城公司的引證商標是以橫向排列的黑色或者灰色漢字“蜜雪冰城”或帶有“雪人”動漫圖案組成。而“蜜雪約”文字及圖商標是自上而下的兩排排列的漢字與圖形組成，整體呈現(xiàn)正方形，其中“蜜”“雪”二字位于上方，圖形“の”以及漢字“約”位于下方。在顏色上，被訴侵權(quán)商標文字部分是黑色，圖形“の”配有綠色背景框，商標整體外圍有綠色方框。二者在視覺效果等方面存在顯著差異，不易引起消費者混淆誤認。

　　白云法院經(jīng)審理認為，“蜜雪約”文字及圖商標中漢字“蜜雪約”是顯著識別部分，該商標完整包含了與蜜雪冰城公司所持有的商標中的顯著識別部分，僅有字體的細微差別，并與蜜雪冰城公司持有商標的前兩個字“蜜雪”一致。被訴侵權(quán)商標雖含有“約”字及圖形部分，但整體上并未形成明顯區(qū)別于“蜜雪冰城”相關(guān)商標的其他含義及特征，二者在文字構(gòu)成、呼叫、視覺效果等方面近似。另外，蜜雪冰城公司持有的相關(guān)商標具有較高的知名度，蜜雪冰城公司與蜜雪約公司為同業(yè)競爭關(guān)系，被訴侵權(quán)商標使用在同一種或類似商品和服務(wù)上，相關(guān)公眾施以一般注意力在隔離觀察狀態(tài)下識別時，較容易首先觀察到“蜜雪”標識，容易認為使用被訴侵權(quán)商標的服務(wù)來源于蜜雪冰城公司或者與蜜雪冰城公司有特定聯(lián)系，從而造成混淆。在蜜雪約公司對外加盟及商標授權(quán)時，梁某使用個人銀行賬戶收取加盟商向蜜雪約公司支付的合同款項，蜜雪約公司、梁某具有共同的侵權(quán)故意，因此一審法院判決蜜雪約公司、梁某共同賠償蜜雪冰城公司經(jīng)濟損失等共計50萬元。

　　蜜雪約公司不服一審判決，上訴至廣州知識產(chǎn)權(quán)法院。廣州知識產(chǎn)權(quán)法院經(jīng)審理認為一審法院認定事實清楚，適用法律正確，由此作出上述判決。

　　本報多次聯(lián)系被告蜜雪約公司、梁某的共同委托代理人，其表示不愿接受采訪。

　　尊重品牌良性競爭

　　從河南省鄭州市城中村出租房門口兩三平方米刨冰店，發(fā)展至今加盟店遍布全國，“蜜雪冰城”品牌傾注了經(jīng)營者大量的心血。然而，伴隨著品牌的發(fā)展壯大，其頻遭商標被侵權(quán)及惡意搶注等行為，那么，為何飲品市場中侵權(quán)行為如此普遍？

　　對此，北京通商（杭州）律師事務(wù)所律師盧鑫對本報表示，隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，網(wǎng)紅效應(yīng)促使了很多飲品品牌的知名度和影響力迅速擴大，飲品行業(yè)也隨之進入了新“藍海”。

　　“網(wǎng)紅飲品‘錢景’誘人的同時，產(chǎn)品技術(shù)容易被模仿，這就導(dǎo)致投機者為了分得一杯羹，不惜冒著商標侵權(quán)和不正當競爭的違法風(fēng)險，采用‘傍名牌’‘搭便車’等方式獲利?！北R鑫介紹，“山寨”商家的侵權(quán)行為具有一定的隱蔽性，只有經(jīng)營范圍達到一定程度，才可能被品牌方發(fā)現(xiàn)，而品牌方受制于侵權(quán)范圍廣、維權(quán)成本高、訴訟周期長等因素無法達到迅速維權(quán)的效果，導(dǎo)致維權(quán)具有一定的滯后性，即使最終維權(quán)成功，品牌方原有的市場份額也可能已經(jīng)受到較大影響。此外，部分品牌方專注于產(chǎn)品研發(fā)，缺乏知識產(chǎn)權(quán)風(fēng)險防控意識，未能提前做好商標布局，導(dǎo)致苦心經(jīng)營的商標被搶注，維權(quán)之路更為艱難，往往需要進行曠日持久的拉鋸戰(zhàn)。

　　“市場未動，商標先行。飲品企業(yè)應(yīng)當將核心商標進行擴展注冊，不但要在近似商品或者服務(wù)上進行類別擴展，還要在其他有關(guān)類型上盡可能多類別擴展。此外，企業(yè)應(yīng)當結(jié)合發(fā)展趨勢做好聯(lián)合商標、防御商標布局，不斷擴大自己的商標保護矩陣，筑起品牌的護城河。另外，企業(yè)還應(yīng)建立高效嚴密的品牌監(jiān)控機制，當發(fā)生商標權(quán)侵權(quán)事件時，積極拿起法律武器，在掌握初步侵權(quán)證據(jù)后，靈活運用行政、司法兩種途徑進行維權(quán)?！北R鑫建議。

文章來源： 中國知識產(chǎn)權(quán)報/中國知識產(chǎn)權(quán)資訊網(wǎng)