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商標的重要性及保護策略
專欄：公司新聞
發(fā)布日期：2013-09-24
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改革開放三十五年，《商標法》實施三十年，改革熱潮催生了品牌發(fā)展熱潮。我國商標申注的數(shù)量逐年攀升，截至2012年年底，我國商標累計申請量已達1136萬件，累計注冊量已達765.6萬件，有效注冊商標已達640萬件，均居世界第一。在2013年4月25日國務(wù)院新聞辦公室舉行的發(fā)布會上，國家工商行政管理總局副局長付雙建表示，中國現(xiàn)在的商標申請量、注冊量都是世界第一，但與世界商標強國相比，還有一定差距，主要是商標運用能力差，同時侵權(quán)現(xiàn)象時有發(fā)生，商標保護工作還需加強。
守法經(jīng)營的市場主體或者因為品牌意識的缺乏而使自身長期使用的商標被他人搶注，導(dǎo)致改弦更張痛心易牌的不在少數(shù)；而小部分市場主體選擇“傍名牌”而生，以節(jié)省推廣的成本而快速成長。無論是腳踏實地的品牌先驅(qū)，還是躲在大樹底下乘涼的小個體，謀劃展望的都是自己的利益大計。真正具備長足品牌規(guī)劃和保護意識的企業(yè)在不斷地成長?？梢姡髽I(yè)要有自身的品牌戰(zhàn)略，在提高商標注冊申請意識的同時，注重申請的質(zhì)量、具體的使用及維權(quán)，真正形成一個“進可攻、退可守”的立體權(quán)利保護方案，如此才能穩(wěn)固發(fā)展好自身品牌，又能防止他人的侵權(quán)行為，
一、企業(yè)品牌防守之基本——商標注冊申請
2001年《商標法》修訂之后，我國轉(zhuǎn)為以注冊為主，兼顧“使用在先”的原則。品牌在一定程度上可言之為意識，即企業(yè)的商標在成型之時可能就是基于某一個創(chuàng)意或理念而誕生的，對于這種尚處于朦朧虛幻與現(xiàn)實交接的成果，一旦沒有著力將其以有形的商標注冊申請保護，而直接將其廣而用之，其隱患必定存在。因為“使用在先”這種保護畢竟只是一種救濟手段，不是所有的注冊商標都可以取得這樣的保護，一旦觸及商標權(quán)使用糾紛，都將會是一場持久戰(zhàn)。防守成功者，當然是守得云開見月明，但持久戰(zhàn)過后想必也是元氣大傷。防守不成功者的連鎖反應(yīng)更是顯而易見。所以，為了防患于未然，及時進行商標注冊是建立攻防立體保護方案之基本。
二、商標申請之風(fēng)險規(guī)避及商標的使用
樹立一個牢固的品牌，商標保護至關(guān)重要，唯有懂得科學(xué)的組合注冊，規(guī)范的使用，才能編織一張嚴密的保護網(wǎng)，使企業(yè)在商標維權(quán)的攻防戰(zhàn)中處于有利地位。
樹立一個牢固的品牌，商標保護至關(guān)重要，唯有懂得科學(xué)的組合注冊，規(guī)范的使用，才能編織一張嚴密的保護網(wǎng)，使企業(yè)在商標維權(quán)的攻防戰(zhàn)中處于有利地位。
1、分開申請，組合使用
商標審查有既定的原則，即分開審查、單獨比對。對于由文字、圖形等多元素構(gòu)成的組合商標，因為審查時會將各元素獨立比對，如有其一與在先申請的商標構(gòu)成近似則整個商標會被駁回。簡而言之，元素多則風(fēng)險相對高，分開申請能夠有效規(guī)避風(fēng)險，提高注冊效率及通過率，且分開注冊的商標同樣可以組合使用。因此，建議將組合商標一分為二或一分為三去申請，即將文字獨立申請、圖形獨立申請。
商標審查有既定的原則，即分開審查、單獨比對。對于由文字、圖形等多元素構(gòu)成的組合商標，因為審查時會將各元素獨立比對，如有其一與在先申請的商標構(gòu)成近似則整個商標會被駁回。簡而言之，元素多則風(fēng)險相對高，分開申請能夠有效規(guī)避風(fēng)險，提高注冊效率及通過率，且分開注冊的商標同樣可以組合使用。因此，建議將組合商標一分為二或一分為三去申請，即將文字獨立申請、圖形獨立申請。
2、建立全面的知識產(chǎn)權(quán)體系
越來越多的企業(yè)主體建立了比較全面的知識產(chǎn)權(quán)保護體系，除了核心商標的注冊使用外，還申注防御商標進行全面的權(quán)利布網(wǎng)。在維權(quán)方面，在先權(quán)利人一方面積極關(guān)注商標公告，通過異議、爭議等行政手段進行及時維權(quán)；在市場銷售環(huán)節(jié)，如有發(fā)現(xiàn)侵犯注冊商標專用權(quán)的行為，權(quán)利人亦不惜投入必要的人力、財力和物力進行調(diào)查取證，訴諸法院維護自身合法權(quán)益，凈化品牌成長市場環(huán)境。
廣而布網(wǎng)注冊核心商標之外的防御商標或跨類別注冊保護，建立全面的知識產(chǎn)權(quán)體系，能更好的利于企業(yè)發(fā)展壯大后的權(quán)利保護。
越來越多的企業(yè)主體建立了比較全面的知識產(chǎn)權(quán)保護體系，除了核心商標的注冊使用外，還申注防御商標進行全面的權(quán)利布網(wǎng)。在維權(quán)方面，在先權(quán)利人一方面積極關(guān)注商標公告，通過異議、爭議等行政手段進行及時維權(quán)；在市場銷售環(huán)節(jié)，如有發(fā)現(xiàn)侵犯注冊商標專用權(quán)的行為，權(quán)利人亦不惜投入必要的人力、財力和物力進行調(diào)查取證，訴諸法院維護自身合法權(quán)益，凈化品牌成長市場環(huán)境。
廣而布網(wǎng)注冊核心商標之外的防御商標或跨類別注冊保護，建立全面的知識產(chǎn)權(quán)體系，能更好的利于企業(yè)發(fā)展壯大后的權(quán)利保護。
3、規(guī)范有效的使用是企業(yè)維權(quán)之利劍
不管是在先使用未注冊的品牌，還是已經(jīng)注冊的商標，一旦出現(xiàn)商標權(quán)使用糾紛的時候，有效的使用證據(jù)將成為企業(yè)維權(quán)之利劍。企業(yè)在先使用的品牌遭遇他人搶注或已經(jīng)注冊的商標被他人撤銷連續(xù)三年不使用，如無法提供有效的證據(jù)鏈，這都將會導(dǎo)致辛苦建立的品牌化為烏有，造成無可挽回的損失?？梢姡褂米C據(jù)的保存在維權(quán)路上可能就是企業(yè)的品牌的救命稻草。
因此，企業(yè)在日常商標使用時要注意保留相關(guān)的銷售發(fā)票、廣告宣傳發(fā)票/合同等明確有商標LOGO、日期等信息的相關(guān)證據(jù)，以便在真正遇上商標權(quán)使用糾紛的時候利于維權(quán)，成功防守。
因此，企業(yè)在日常商標使用時要注意保留相關(guān)的銷售發(fā)票、廣告宣傳發(fā)票/合同等明確有商標LOGO、日期等信息的相關(guān)證據(jù)，以便在真正遇上商標權(quán)使用糾紛的時候利于維權(quán)，成功防守。
三、商標是企業(yè)的生命，品牌是企業(yè)的形象
企業(yè)的發(fā)展、壯大離不開良好的品牌策略和市場營銷策略，唯有建立穩(wěn)固的企業(yè)品牌形象，注重知識產(chǎn)權(quán)的發(fā)展，才能讓企業(yè)更好、更快速的發(fā)展。因此，企業(yè)由小而大的發(fā)展過程中，必不可少的就是商標的注冊、使用及品牌的成形之路。企業(yè)要以產(chǎn)品質(zhì)量為保證，優(yōu)質(zhì)的服務(wù)為基礎(chǔ)，做好品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，走出一條品牌之路。
四、商標代理是一項任重而道遠的工作
綜觀近幾年的商標注冊及商標交易情況，我們不難發(fā)現(xiàn)，一邊是非誠信或不法市場主體搶注或擦邊申注商標及使用，另一邊是在先權(quán)利人積極布網(wǎng)保護自身核心品牌、發(fā)展子品牌，投入打假維權(quán)，商標發(fā)展亂而有序，總體呈良性發(fā)展。這其中，商標組織及代理人發(fā)揮了重要的作用。代理人受權(quán)利人的委托，無論是商標的申注查詢、公告監(jiān)測、案件撰寫還是侵權(quán)訴訟，如能給出專業(yè)的意見和建議，權(quán)利人能最大限度地維護在先權(quán)利，節(jié)省時間成本的同時，也減輕了維權(quán)成本?？蛻襞c代理人的委托關(guān)系建立在信任的基礎(chǔ)上，作為一名有良心的代理人，將客戶的信任時刻牢記于心是重中之重。只有這樣，才能替客戶辦好事，注好標。專業(yè)知識的積累和恰當運用，能夠替客戶規(guī)避很多不必要的風(fēng)險和可能遭遇的補正。
商標代理無小事。廣東銘洋知識產(chǎn)權(quán)公司愿以客戶滿意為中心，以誠信、專業(yè)、高效、開拓的服務(wù)理念，在知識產(chǎn)權(quán)保護的道路上與客戶攜手，讓客戶在知識產(chǎn)權(quán)方面具有重大優(yōu)勢而在市場競爭中處于有利地位，實現(xiàn)知識產(chǎn)權(quán)利益最大化。
綜觀近幾年的商標注冊及商標交易情況，我們不難發(fā)現(xiàn)，一邊是非誠信或不法市場主體搶注或擦邊申注商標及使用，另一邊是在先權(quán)利人積極布網(wǎng)保護自身核心品牌、發(fā)展子品牌，投入打假維權(quán)，商標發(fā)展亂而有序，總體呈良性發(fā)展。這其中，商標組織及代理人發(fā)揮了重要的作用。代理人受權(quán)利人的委托，無論是商標的申注查詢、公告監(jiān)測、案件撰寫還是侵權(quán)訴訟，如能給出專業(yè)的意見和建議，權(quán)利人能最大限度地維護在先權(quán)利，節(jié)省時間成本的同時，也減輕了維權(quán)成本?？蛻襞c代理人的委托關(guān)系建立在信任的基礎(chǔ)上，作為一名有良心的代理人，將客戶的信任時刻牢記于心是重中之重。只有這樣，才能替客戶辦好事，注好標。專業(yè)知識的積累和恰當運用，能夠替客戶規(guī)避很多不必要的風(fēng)險和可能遭遇的補正。
商標代理無小事。廣東銘洋知識產(chǎn)權(quán)公司愿以客戶滿意為中心，以誠信、專業(yè)、高效、開拓的服務(wù)理念，在知識產(chǎn)權(quán)保護的道路上與客戶攜手，讓客戶在知識產(chǎn)權(quán)方面具有重大優(yōu)勢而在市場競爭中處于有利地位，實現(xiàn)知識產(chǎn)權(quán)利益最大化。
中山市世紀銘洋知識產(chǎn)權(quán)服務(wù)有限公司
2013年9月16日
商標服務(wù)熱線：0760-88287348 專利服務(wù)熱線：0760-88283758 版權(quán)服務(wù)熱線：0760-88288715 海關(guān)備案服務(wù)熱線：0760-88289639 維權(quán)援助服務(wù)熱線：0760-88283755 侵權(quán)訴訟服務(wù)熱線：0760-88283758 24小時服務(wù)熱線：400-829-3668 商標交易服務(wù)熱線：13702377008（龔小姐） 服務(wù)質(zhì)量監(jiān)督電話：13702798357
