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　　春天的到來(lái)讓不少人開(kāi)始安排自己的旅游日程。今天我們首先關(guān)注的就是和旅游有關(guān)的話題，關(guān)注的地方是-喬家大院。電視劇《喬家大院》在中央電視臺(tái)播出之后，主要拍攝地山西祁縣喬家大院成了旅游熱門景點(diǎn)，游客倍增，我們的記者也專門在山西晉中進(jìn)行采訪，一起去看看。
　　雖然現(xiàn)在離五一黃金周還有一個(gè)月的時(shí)間，但記者看到來(lái)喬家大院旅游的人已經(jīng)是絡(luò)繹不絕了。天南地北的游客紛紛慕名而來(lái)，想看看晉商喬家的發(fā)祥地。
　　一位游客說(shuō)：“（北京游客）想看看喬家大院到底什么樣，這個(gè)建筑我覺(jué)得非常好?！?br/>　　一位來(lái)自舊金山的游客說(shuō)：“《大紅燈籠高高掛》從那個(gè)時(shí)候我看到這個(gè)就很喜歡，我沒(méi)想到這個(gè)喬家大院這么好?！?br/>　　法國(guó)游客說(shuō)：“他們看了鞏俐演的那個(gè)電影，叫《大紅燈籠高高掛》播出后，他們很喜歡，也是因?yàn)檫@個(gè)電影發(fā)現(xiàn)了這個(gè)地方?！?br/>　　祁縣喬家大院是晉商喬家的院落，因房屋建筑雕刻精美而在晉中民居中具有突出的代表性，90年代初張藝謀著名電影《大紅燈籠高高掛》在這里拍攝，很多人都是從這部電影中，知道了山西喬家大院，而近期央視熱播的電視劇《喬家大院》更讓這里的知名度大大增加，同時(shí)這里的游客倍增。
　　山西祁縣民俗博物館副館長(zhǎng) 段宣針表示
　　比去年同期像3月份開(kāi)始，游客增長(zhǎng)300%。就是4萬(wàn)多人，像往年就是1萬(wàn)多人。
　　上世紀(jì)90年代《大紅燈籠高高掛》讓喬家大院嘗到了影視旅游的甜頭，從2003年開(kāi)始，祁縣政府有關(guān)部門聯(lián)系影視公司打算拍攝一部以喬家大院為名稱的影視劇，經(jīng)過(guò)種種努力，電視劇在2004年3月開(kāi)拍，在2006年初播出。在拍攝喬家大院的過(guò)程中，祁縣在吃、住、交通、群眾演員等方面綜合投入達(dá)到200萬(wàn)?，F(xiàn)在看來(lái)幾個(gè)月就能從門票中收回這個(gè)投資，祁縣靠電視劇樹(shù)立了旅游文化品牌嘗到了甜頭。附近幾個(gè)同樣有著明清建筑的縣市也開(kāi)始紛紛籌劃反映晉商文化、大院文化的電視劇。
　　晉中外事旅游局局長(zhǎng) 許彥德說(shuō)
　　比如說(shuō)綿山介子推吧，介子推吧，現(xiàn)在綿山正在籌劃拍攝電視片王家大院吧，46集電視劇的劇本已經(jīng)寫好了，正在選擇演員。
　　《喬家大院》：院內(nèi)景觀好 院外待“整合”
　　喬家大院的旅游火了，游客數(shù)量迅猛增長(zhǎng)，這也對(duì)祁縣的飯店、娛樂(lè)休閑場(chǎng)以及周邊環(huán)境的要求提出了更高的要求。
　　到目前為止喬家大院周圍還都是村民院落，記者在喬家大院的高墻外周邊看到，很多村民都支起了小攤做起了小買賣。
　　記者發(fā)現(xiàn)這些小攤上的商品檔次不高，不少都是古董的仿制品。周邊的小飯店都打的是喬家飯店的招牌，但是檔次一般。這一家甚至打出了兩個(gè)招牌招徠顧客，由此可見(jiàn)影視劇對(duì)當(dāng)?shù)芈糜蔚挠绊懥Α?br/>　　另外，喬家大院旅游點(diǎn)的交通雖然便利，但旅游線路車明顯不足，還有就是周邊的綠化環(huán)境有待提高和改善。
　　一對(duì)北京來(lái)的老兩口說(shuō)：“交通不好，我在東觀坐車，到這2里地要了我十塊”
　　西安游客也表示環(huán)境不是太好
　　和游客猛增相對(duì)應(yīng)，祁縣的游客住宿接待成了一個(gè)薄弱環(huán)節(jié)，喬家大院附近附近，只有這家喬家賓館在檔次上基本能夠滿足游人的要求。整個(gè)縣城的接待能力也明顯不足。
　　喬家大院文物博物館副館長(zhǎng)段富緘說(shuō)：?jiǎn)碳屹e館只能接待200人左右。
　　由于祁縣離太原只有幾十公里，再加上喬家大院目前旅游配套設(shè)施不足，來(lái)祁縣旅游的游客只是白天參觀大院，不少游客干脆回到了太原，這對(duì)祁縣旅游產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，是一個(gè)不小的損失。
　　晉中外事旅游局局長(zhǎng)許彥德說(shuō)：祁縣現(xiàn)在的接待能力比較薄弱，全縣接待的床位一共不到3000只。在喬家大院對(duì)面我們準(zhǔn)備打造晉商民族文化園，建最大面食城。使游客進(jìn)的來(lái)，留的下，玩的好。
　　晉中：大院文化商機(jī)大 民營(yíng)資本機(jī)會(huì)多
　　喬家大院之所以吸引人，精華的部分是晉商的文化，是山西的傳統(tǒng)建筑藝術(shù)和人文底蘊(yùn)。影視劇就像一個(gè)媒體放大鏡，把人們的注意力吸引到山西。雖然，新的旅游熱點(diǎn)，必然存在不少薄弱環(huán)節(jié)，但是，這也恰恰說(shuō)明，在吃住行游等方面，存在著不小的商機(jī)。
　　喬家大院火了，游客大大增加，這也給周遍縣市的旅游產(chǎn)生了拉動(dòng)效應(yīng)，有著平遙古城的平遙縣和有著榆次古城的榆次區(qū)甚至整個(gè)晉中市都直接受益。
　　同期：晉中市旅游局長(zhǎng)
　　旅游增長(zhǎng)
　　33歲的劉曉東原來(lái)一直在太原從事IT業(yè)，從2003年開(kāi)始，他和合伙人一起先后在平遙投資近4千萬(wàn)元，他直接購(gòu)買了一個(gè)傳統(tǒng)的院落并改造成古城內(nèi)最豪華的、獨(dú)具風(fēng)格的大院酒店。他預(yù)計(jì)，5年就能收回投資。
　　同期：劉曉東
　　文化和商業(yè)結(jié)合，利潤(rùn)無(wú)窮大。
　　游客猛增，直接給這些旅游區(qū)的住宿、游玩和旅游景點(diǎn)建設(shè)帶了新的要求，社會(huì)資金需求極大，而當(dāng)?shù)卣畮缀蹼y以成為投資的主力軍。據(jù)統(tǒng)計(jì)，祁縣1998年以來(lái)累計(jì)在旅游配套設(shè)施和酒店建設(shè)等方面累計(jì)投資3億多元，90%是由民營(yíng)企業(yè)投資的。而山西晉中特有的面食文化，醋文化和酒文化想要借助旅游形成新的品牌和產(chǎn)業(yè)，也將主要依靠民營(yíng)資本。
　　新聞鏈接：影視旅游營(yíng)銷國(guó)內(nèi)外制造“熱點(diǎn)”
　　通過(guò)影視，營(yíng)銷旅游，這在國(guó)外也不少見(jiàn)。最近，華人導(dǎo)演李安拍攝的好萊塢大片《斷背山》在全球熱映并不斷獲獎(jiǎng)，影片的拍攝地加拿大艾伯塔省也成了熱門旅游地，而隨著韓劇的廣受歡迎，韓劇中的一些拍攝地點(diǎn)也成為旅游熱土，一起了解一下。
　　電影《斷背山》今年獲得了3項(xiàng)奧斯卡大獎(jiǎng)，影片中，美國(guó)懷俄明州的“斷背山”壯麗迷人的西部美景取材于加拿大西南的艾伯塔省。自從電影《斷背山》在全球多個(gè)國(guó)家上映后，很多人紛紛來(lái)這里尋找真正的“斷背山”。艾伯塔省旅游局借機(jī)推出了一系列以“騎馬、牧羊、重溫牛仔歷史”為主題的旅游項(xiàng)目，吸引了很多游客。
　　影片《指環(huán)王》三部曲的拍攝地在新西蘭的北島，隨著電影的席卷全球，游客也是絡(luò)繹不絕?？磥?lái)，影視作品和旅游真是能夠相互幫襯，《大長(zhǎng)今》火了韓國(guó)旅游，即將公映的《達(dá)芬奇密碼》沒(méi)拍成電影時(shí)已經(jīng)有成批讀者蜂擁前往法國(guó)探秘，影片播出時(shí)也許又會(huì)掀起一股法國(guó)旅游熱潮。
　　喬家大院：注冊(cè)商標(biāo)域名均被搶注
　　主動(dòng)利用大院文化吸引社會(huì)投資拍攝《喬家大院》，是當(dāng)?shù)卣龊寐糜挝幕a(chǎn)業(yè)的一步好棋，是一種典型的市場(chǎng)思維帶來(lái)的品牌效應(yīng)。但是，顯然，這種市場(chǎng)化的思維還不徹底，當(dāng)政府千方百計(jì)將喬家大院運(yùn)做成為一個(gè)知名旅游品牌的時(shí)候，“喬家大院”四個(gè)字從商標(biāo)到網(wǎng)絡(luò)域名已經(jīng)被人搶先注冊(cè)。一切來(lái)關(guān)注。
　　“喬家大院”的確切名稱是山西省祁縣的民俗博物館，但事實(shí)上，最有含金量的還是“喬家大院”這四個(gè)字，讓人意外的是，“喬家大院”已經(jīng)被注冊(cè)商標(biāo)，但是商標(biāo)并不屬于博物館，而是當(dāng)?shù)匾患颐駹I(yíng)旅游公司。
　　記者同注冊(cè)喬家大院商標(biāo)的- 山西祁縣喬家大院旅游資源開(kāi)發(fā)公司負(fù)責(zé)人喬俊海證實(shí)，他們已經(jīng)在04年注冊(cè)成功喬家大院商標(biāo)。
　　喬俊海說(shuō)，他在2002年看到“喬家大院”在酒產(chǎn)品領(lǐng)域的商標(biāo)被人注冊(cè)，隨后，他注冊(cè)了“喬家大院”在旅游、醋，餐飲，娛樂(lè)文化方面的商標(biāo)。如今，喬家大院火了，但是，這個(gè)牌子卻不屬于政府，不屬于祁縣民俗博物館。嚴(yán)格意義上來(lái)說(shuō)，真正的喬家大院想要用這個(gè)品牌進(jìn)行推廣，必須經(jīng)過(guò)喬俊海公司的法律認(rèn)可。這對(duì)于苦心經(jīng)營(yíng)喬家大院的當(dāng)?shù)卣畞?lái)說(shuō)，無(wú)疑是一大疏漏。
　　同期：晉中市委書記
　　沒(méi)有注冊(cè)。
　　記者發(fā)現(xiàn)，“喬家大院”不僅僅商標(biāo)被企業(yè)搶注，連網(wǎng)絡(luò)域名也被多家公司搶注。記者在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心的網(wǎng)站上查到，喬家大院這四個(gè)字的拼音域名和中文域名都已經(jīng)被注冊(cè)了。如果在網(wǎng)址欄目輸入，“喬家大院”拼音加點(diǎn)COM，出現(xiàn)的是美國(guó)的英文網(wǎng)站，是在今年3月2號(hào)被，美國(guó)的一家公司注冊(cè)的，目前，正打算出售。而“喬家大院”域名中的點(diǎn)cn和，點(diǎn)中國(guó)都在2003年的9月被山西的一個(gè)廣告公司注冊(cè)，目前還沒(méi)有啟用這個(gè)域名。今年的2月，也就是電視劇《喬家大院》播出不久后，喬家大院的拼音域名也被個(gè)人注冊(cè)了，網(wǎng)址通向一個(gè)個(gè)人博客。如果再在網(wǎng)址欄輸入“喬家大院”的漢語(yǔ)，網(wǎng)絡(luò)實(shí)名搜索到的，也不是祁縣民俗博物館，而是一家山西的旅行社。
　　經(jīng)過(guò)檢索，記者發(fā)現(xiàn)只有在2005年3月1日注冊(cè)的通用網(wǎng)址是指向山西祁縣民俗博物館的主頁(yè)。
　　中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)中心市場(chǎng)推廣部主任 劉志江說(shuō)
　　大家的品牌保護(hù)意識(shí)不要僅限于商標(biāo)或者傳統(tǒng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，應(yīng)該在第一時(shí)間及時(shí)地把與傳統(tǒng)品牌對(duì)應(yīng)的域名給注冊(cè)下來(lái)，這樣才是一個(gè)主動(dòng)的有效的保護(hù)。很多人忽略了通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行宣傳和理念傳播，互動(dòng)的一個(gè)機(jī)會(huì)，很可惜。
　　專家建議：用法律和市場(chǎng)手段保護(hù)文物單位品牌
　　除了喬家大院外，其它類似旅游資源，包括周莊、漓江、陽(yáng)朔等地一些古鎮(zhèn)以及古村落都曾經(jīng)面對(duì)商標(biāo)、域名被搶注等問(wèn)題，對(duì)此，專家建議，對(duì)當(dāng)?shù)芈糜钨Y源享有收益權(quán)和管理權(quán)的部門，可以通過(guò)法律和市場(chǎng)手段手段實(shí)現(xiàn)對(duì)旅游資源的保護(hù)。
　　北京第二外國(guó)語(yǔ)學(xué)院旅游管理學(xué)院教授 戴斌說(shuō)
　　比如說(shuō)，喬家大院，我們當(dāng)?shù)卣隙ú荒馨褑碳掖笤鹤?cè)成一個(gè)服務(wù)商標(biāo)，但是我們可以通過(guò)政府出資的方式，控股的方式，注冊(cè)成一個(gè)有限公司，在讓這個(gè)有限公司來(lái)注冊(cè)這個(gè)喬家大院的商標(biāo)。
　　對(duì)于已發(fā)生的商標(biāo)搶注，戴斌還建議，可以向法院提出訴訟，國(guó)家商標(biāo)局和國(guó)家工商局有可能根據(jù)具體情況撤銷搶注商標(biāo)的注冊(cè)。此外，在旅游資源的開(kāi)發(fā)中，當(dāng)?shù)赜嘘P(guān)部門也應(yīng)該提高文化保護(hù)意識(shí)，既要合理開(kāi)發(fā)，又要防止過(guò)度開(kāi)發(fā)。
　　聯(lián)播觀點(diǎn)：說(shuō)好市場(chǎng)“普通話”
　　記者從山西采訪回來(lái)，有一個(gè)比較深刻的印象就是，當(dāng)?shù)厝松踔琳墓賳T都很少說(shuō)普通話，這對(duì)于一個(gè)希望做大旅游產(chǎn)業(yè)的地方來(lái)說(shuō)，似乎欠缺了一些溝通的順暢。
　　同樣道理，當(dāng)?shù)赜嘘P(guān)部門主動(dòng)聯(lián)系導(dǎo)演，主動(dòng)參與策劃甚至出錢出力將《喬家大院》拍攝成熱門電視劇，目的就是想用市場(chǎng)手段做出文化旅游品牌，但是，真的做出影響力了，一不留神，商標(biāo)最終被別人注冊(cè)了。這，就相當(dāng)于沒(méi)有說(shuō)好市場(chǎng)的普通話，對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的語(yǔ)法和規(guī)則還不熟悉。
　　晉商文化博大精深，在現(xiàn)今社會(huì)里舉一反三，看來(lái)，還真是一門不小的學(xué)問(wèn)。
　　[中國(guó)商標(biāo)專網(wǎng)新聞點(diǎn)評(píng)：有人說(shuō)，電視真害人，耽誤了我那么多時(shí)間還沒(méi)收獲。有人說(shuō)，電視真是個(gè)好東西，俺一天不看心里就發(fā)虛沒(méi)底氣。雖說(shuō)公公婆婆說(shuō)的都有理，一首歌曲的流行和一部戲的熱播往往會(huì)帶來(lái)意想不到的連鎖反應(yīng)卻是不爭(zhēng)的事實(shí)。于是，“老鼠愛(ài)大米”、“非常6十1”、“千里走單騎”等接連上演商標(biāo)搶注的好戲，“藥匣子”也戲劇性地要月底抽簽定歸去，于是，“喬家大院”熱潮的掀起也只能說(shuō)是順理成章，不偏不倚……